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2015年，由柴静制作的雾霾纪录片《穹顶之下》，在全国范围内引起了广泛关注，一时间人人都在谈论雾霾的成因与治理。纪录片作为一种特殊的题材，与一般商业电影的区别在哪里？纪录片的市场成功标准是什么？一部纪录片，怎么样才可以获得更多的观众，带来更大的影响？
物理时间的易逝与人类记忆的短暂，是一个永远无法调和的矛盾，为了让时光不仅只驻留在记忆的脑海里，电影因此而诞生。
在电影诞生的初始，因为它满足了人类对于复制时间的渴望，其“记录”的特质首先被发挥到了极致。1895年12月28日，卢米埃尔兄弟在咖啡厅第一次放映的影片，胶片中所留下的便是当时真实的生活景象，而非表演性的节目。
随后的一百多年里，电影为了追求艺术性，开始逐渐脱离对现实的记录，去诠释人类的幻想，去“创造”一个从无到有的虚拟世界，来满足观众逃离现实的需求，以娱乐为主要诉求。
而纪录片则是以纪实为基本美学特征，是一种非虚构的、叙事的影片样式。它兼有认知和娱乐的功能，并与以认知为主的文献档案影片有所区别，和以娱乐为主的艺术、剧情影片也有所不同。
在上面的概念中，所提到的“纪实”是纪录片定义的基本内涵，它不应该仅仅被理解成一种技术性的手段，而是应该也被理解成纪录片制作者在面对纪录片时的一种态度，一种观念。
纪录片与一般电影的本质不同，导致了衡量它们市场成功的标准不同，推广的策略也有所差异。普通的商业电影是一台造梦机，观众愿意为美妙的梦境买单，而当我们翻开历史上一部部重要的纪录片时，不难发现，除票房之外，纪录片还有一个更重要的功能和价值，便是它的社会影响力。
在二战时期，弗兰克・卡普拉受命马歇尔将军拍摄的大型纪录片《我们为何而战》,激励了无数美国青年参加反法西斯的战争,对扭转战争的被动局面起到了非消极作用。与之相对，莲妮・里芬斯塔尔在1935年完成的表现纳粹纽伦堡大会的纪录片《意志的胜利》,通过高超的艺术手段实现了对纳粹的赞美和对希特勒的神化，完成了其政治宣传的目的,同样获得了巨大的影响力。
战后，在电视新闻的黄金时代，1969年CBS出品的《Hunger in America》揭示了在社会经济持续增长的背景下，某些家庭仍生活在贫困之中的现实。该纪录片在收获了上百万的美国观众的同时，也影响了政府政策的制定。乔尔伯格在其作品《AllYou Can Eat Now: How Hungry Is America》中谈到，《Hunger in America》引起了国会议员和大部分美国人民的震惊和愤怒，并直接引发了现代营养救援安全条例的颁布，减少了美国受饥饿问题困扰的程度。
因此，衡量一部纪录片成功与否的标准并不仅仅在于票房的高低，一部成功的纪录片，应该是在市场上吸引观众的关注和参与，为社会议题带来影响。无论是美食题材，风景题材，还是社会问题题材，纪录片的影响力始终是衡量纪录片的重要标准。
与商业电影不同，吸引观众走进影院、为票房买单只是纪录片扩大其社会影响力的第一步。如何吸引更加多的观众关注一部纪录片所反映的社会现象或社会问题，并推动更多的观众在这个现象或问题上更好的参与，才是一部纪录片在推广时应该重点考虑的。
一部纪录片真正吸引观众的总是它的内容。人物的命运,事件的影响力,以及片中所营造出来让观众思考的情境,传递的观念和意义,等等,这些都是纪录片吸引观众,让观众关注纪录片的主要的因素,也是纪录片产生影响力的重要因素。
根据Fledgling Fund的文章《评价创造性媒体的社会影响力》中提出的，社会影响力的形成机制是：故事-意识-参与-强化动机-改变世界(见下图)。在一部纪录片里，一个引人入胜的故事才能唤醒公众对该问题的注意，从而去参加了。而只有在公众不断参与的过程中，社会各方在处理社会问题上的积极性才能得以调动和强化，社会的变革才能被推动。
由此可见，要提升一部纪录片的影响力，故事依然是最重要的核心。但是，一定要明白在市场化环境下，纪录片的趋势必然是走向大众化的，并且所谓的大众化并不代表纪录片的价值被贬低，或者对内涵要求的放低，而是指以更贴近普通观众心理的方式来进行传播。
在某种程度上，纪录片与新闻很像，需要具有时效性。研究之后发现，人们总是更加倾向于了解身边刚刚发生的事情，并且对过去的事情逐渐失去兴趣。以两个纪录片为例，1942年的奥斯卡最佳纪录片《中途岛战役》讲述了刚结束不久的二战经典战役；2007年奥斯卡最佳纪录片《难以忽略的真相》讲述了全球热点污染排放与世界温室效应的议题。两者都有着非常强的时效性，利用了观众对当下重要事件的关注，获得了有效传播。
“Bad News isGood News”（坏消息即好新闻），负面新闻往往更容易抓住人们的眼球。进化心理学认为，人类进化存在一种机制，通过学习他人的负面案例来增强自己的生存能力。所以关注负面信息是人的一种本能。从传播角度来看，纪录片可以看做是另一种新闻报道的形式，负面的信息更为容易得到大众的关注。因此负面性的纪录片也具有更加好的传播性。
人们倾向于了解与自己亲近的事物，这也是我们常说的共鸣。例如讲述中华美食的纪录片《舌尖上的中国》，在内容上非常贴近观众的日常生活，在观众范围内产生了很大的文化共鸣。纪录片，同电影一样，在本质上是一种照相术的外延，需要与我们所处的世界建立亲近性的联系，捕捉人们在日常生活中容易忽视的体会和感悟。选择更具亲近性的内容，会让纪录片更受欢迎。
除了在电视广告商循环往复的播放纪录片广告，在门户网站上干巴巴的投放广告，在纪录片宣传时可以将目光投向更丰富的媒体平台。社交网站，电子邮件，搜索引擎的联想广告等，都可以让片子获得更多的关注。
曾获得第79届奥斯卡金像奖的纪录片《难以忽视的真相》，引发了美国社会对于全球气候变暖问题的空前关注，这与片方高超的营销手段是分不开的。通过在线宣传和社交营销，这部纪录片的宣传变成了一个大规模公众参与的活动。这些营销手段包括：
在这部纪录片的主页上，最醒目的位置放置的不是电影的预告片，而是一个在线承诺的约定，观众需要承诺在影片上映的首个周末，会去影院支持观看这一部优秀的电影。我们都知道，一个好的首周末票房对于一部电影来说是多重要——让电影有更多吸引力与更好的口碑，进而延长影片在电影院放映的寿命。《难以忽视的真相》是通过在线承诺的营销手法，获得了良好的首周票房，最后成为美国纪录片票房榜上的第三名。
在电影公布前，片方已经在与纪录片主题的相关网站上努力地推广这一部优秀的电影。通过向网络）社区的成员发出邮件，鼓励他们去看这部纪录片，并通过转发电子邮件来向其他人推荐这部电影，甚至为那些对该片不感兴趣的人买票，来帮助纪录片在更广的范围里传播。
与官网的大量宣传相比，该片的网络广告主要投放在谷歌以及Technorati（一种博客搜索引擎）上。当人们搜索相关联的内容（比如全球变暖）时，会出现标语广告，这些广告会把人们带到网站（即该片官网）。这种方式能提醒那些对相关联的内容有兴趣的观众，这有一部适合你的电影，让更多的人找到这一部优秀的电影的官方博客与官方网站，增加了电影的曝光度。
这是与第一点呼应的方法，两点结合在一起提醒观众在电影上映首周末去看电影，让观众做出承诺并在上映前提醒观众去他们所做过的承诺，大幅度的提升了观众去观看的比例，进而达到提高首周票房的目的。
正如前面提到，在一部纪录片里，一个引人入胜的故事可以唤醒公众的注意，从而去参加了。促使公众不断地参与，才能形成更大的社会影响力。而面对观众不熟悉的文化背景和题材时，就特别需要有策略的营销手段，来让观众感受到自己与影片中的问题切身相关，纪录片的影响力才能形成。
众所周知的《海豚湾》便是提升观众参与度最好的例子。这是一部拍摄于2009年的纪录片，由路易·西霍尤斯执导，里克·奥巴瑞主演。影片讲述在著名的海洋哺乳类动物专家的带领下，一群动物保护人士冒着生命危险、突破重重阻碍走进了这一海湾，深入现场，记录下大量海豚被日本人屠杀的血腥场面。
纪录片讲述的是日本的社会问题，如何让远在大洋彼岸的美国观众获得亲近感？在奥斯卡颁奖礼现场，主演里克·奥巴瑞高举一个牌子，上面写着“text DOLPHIN to 44144”（发送DOLPHIN至44144），虽然镜头只停留了一秒就被切掉了，但直播已经让全球数以万计的观众看到了这个一秒的镜头。人们如果因为好奇心发送短信至44144，就会收到相关链接：鼓励人们参与网络签名向白宫请愿，致信总统奥巴马来与日本政府交涉，阻止这一残忍的屠杀行为。
同样，在《海豚湾》上映时，影片结尾处也在荧幕上显示了巨大的“text DOLPHINto 44144”，因此这个标语得到强化，更多的人去参加了，纪录片的社会影响力也不断扩大。
记录真实，是纪录片的核心本质，也是纪录片区别于一般电影的特质。这个特质决定了纪录片的市场成功，不仅依赖于商业票房，更关乎社会影响。一部成功的纪录片应该在针对某一特定题材，吸引观众的注意，推动观众的参与，从而形成强烈的社会影响力。纪录片不应该是冷冰冰的存在，它应该更好的走进观众。因此，纪录片创作者不应该自娱自乐，除了在内容创作上的发掘和探索，也应该在市场推广上不断的摸索和尝试。
30日20时至31日20时，浙江东部、福建东北部等地部分地区有大到暴雨，台湾岛大部有暴雨或大暴雨，其中台湾岛东部部分地区有特大暴雨。
记者从中国气象局例行发布会上了解到，预计今年冬季（2024年12月至2025年2月），全国大部地区气温较常年同期偏高，但季内气温冷暖起伏显著，发生过程性强降温的可能性大。
44岁男子与67岁包子铺老板娘相恋3年，曾被认为是对方儿子，想要张结婚证有归属感，女方：我要年轻点就好了
10月30日，据四川广播电视台《黄金三十分》报道，在成都市新都区，67岁的包子店老板娘胡蓉与44岁的男友阿穆相恋，这段有着23岁年龄大小差距的恋情引发外界关注。阿穆80年出生，今年44岁，在胡蓉包子铺帮忙时，有时会被人认为是胡蓉的儿子。
10月29日是韩国梨泰院故发生两周年。当天，韩国国会主办悼念仪式纪念故中的遇难者。韩国国会议员以及遇难者家属一致表示，应查明事件发生真相，追究事故责任人，并防止类似事件再次发生。
南都讯 记者汪雅云10月30日下午，据知情的人偷偷表示，姚明已确定请辞中国篮协主席一职。2024年7月31日 ，在巴黎奥运会女子篮球小组赛A组比赛中，中国队59比81不敌塞尔维亚队。中国篮球协会主席姚明现场目睹了失利。
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