BB贝博APP体育官网下载:“甲亢哥”的操盘手带NBA球星们玩转中国流量

来源：BB贝博APP体育官网下载    发布时间：2025-06-23 15:25:16
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  17天，8座城市，8场直播，直播平均观看量820万，相关视频累计播放量突破20亿次......即使已逝去了一个月，人们回想起“甲亢哥”中国行掀起的流量炸弹，依然会感到震撼。

  去少林寺感受“神秘的东方力量”、喝豆汁喝出“痛苦面具”、穿着中式花棉袄逛故宫，当中国元素成为外国网红的“杀手锏”，背后的操盘手East Goes Global（以下简称EGG）也逐渐浮出水面。

  作为一家美国MCN公司，“甲亢哥”中国行只是EGG操盘的“爆款”之一。“西城男孩”Westlife线上演唱会破亿点赞，“共和时代”One Republic登上2025蛇年春晚，背后都有此公司的身影。

  当“甲亢哥”中国行的余温渐渐散去，这家深谙中文互联网之道的公司却把目光放在了体育赛道，“我们约15%的客户来自体育行业，今年年底这一比例还将大幅度上升。因为体育领域不仅是我们公司增长最快的业务板块，更是中国合作伙伴咨询需求最密集的领域。”

  一家外国公司为何能把中文互联网玩得如鱼得水？又为何如此看重体育赛道？记者专访了EGG公司创始人兼首席执行官安德鲁·斯帕尔特、首席运营官马修·斯帕尔特、NBA高级总监张子旻，试图从中找到答案。

  季后赛首轮4比2淘汰活塞之后，杰伦·布伦森在他的虎扑账号里写道：“下一个！”而评论区点赞最多的帖子则是：“巧了，下一轮对手也玩虎扑。”

  今年一月，莫兰特、保罗·乔治、韦德、蒙克等NBA大牌球星接连入驻小红书，以至于“你们竟然真的是NBA球星”的词条冲上小红书热榜第一；虎扑平台，哈利伯顿、塔图姆、米切尔等人向JRs们晒出自己的虎扑评分；布伦森、罗斯、巴特勒等人则在B站上晒着生活日常。

  拥有社会化媒体的NBA球员并不少见，但能在中文社媒上如此高频地“冲浪”，背后显然是专业团队运营的成果。

  接受《》采访时，杰伦·布伦森这样解释：“对我来说，团队的支持很关键，因为他们比我更了解，即使我是这些账号的主体，但其实就是他们在运营。”

  语言不通、时差障碍、平台限制，为何种种困难都没能浇灭NBA球星对中文社媒的向往？

  EGG的NBA高级总监张子旻和记者说：“他们盼望能真正地与中国粉丝产生共鸣，为未来‘破圈’创造可能性。同时，这样也能激活一些发挥他们影响力的渠道，帮他们未来尝试直播、公益、带货等，甚至他们来中国参加综艺也不是不可能。”

  2023年，哈登在中国行期间尝试了一次直播卖货，结果5秒内便卖掉了一万瓶葡萄酒，惊得“带货小哥”哈登瞪大双眼喊道，“这不可能！”

  上赛季，哈利伯顿在中文社媒上为自己拉票，结果以球迷投票东部第一身份获得全明星首发席位。事后，哈利伯顿特意发了一条微信朋友圈：“很谢谢我的中国粉丝们！是你们的投票让我成为了全明星首发，你们是我大洋彼岸的家人！”

  本赛季的布伦森如法炮制，在中文社媒上发动球迷为自己投票，最终他在球迷投票环节排名东部后场第三，最终锁定全明星首发资格。为此，布伦森特意在B站发布感谢视频，标题则用中文写道：“感谢B站好友们的投票支持。”

  如果说“甲亢哥”握着一把名叫“神秘的东方力量”的流量钥匙，那么已经有不少NBA球星因为这把钥匙，打开了自己想要的那扇门。

  想要掌握“神秘的东方力量”，并非简单注册一个中文社媒账号那么简单，想要让中国球迷买账，既要不违和，也要接地气。

  EGG公司的创始人兼首席执行官安德鲁·斯帕尔特和记者说：“中美社会化媒体的玩法完全不同。在INS或Twitter上，简短的标题和热门表情包很有用，但中国的社媒平台则更侧重于故事叙述。这在某种程度上预示着在美国行得通的内容，在中国可能会完全失败。我们要帮助球星们解决这样一些问题，并保持内容具有本土特色。”

  有了这样的说法，或许就不难理解，为何布伦森在中文社媒账号里发布的视频是自己吃中国零食、用毛笔写春联、教妹妹说“新年快乐”。

  如果只是简单地在账号里穿插一些中国元素，这些NBA球星很难在中文社媒上一呼百应，真正让他们融入中国球迷生活的，或许正是对不同社媒平台的差异化运营。

  布伦森会在快手直播间用中文“铁子，给我打call”为自己拉票；哈利伯顿在自己的微信上发社交平台，晒出自己的虎扑评分；巴特勒则在小红书上晒旅行vlog和日常穿搭。

  吃透不同平台的调性，再大规模复用这些经验，既抹平中西方的文化差异，也让NBA球星找到了中文互联网的“流量密码”。

  “小红书的特点是注重生活和原生体验，快手的直播效果相当好，B站的特点是中长视频质量很高......”张子旻向记者总结道，“因此公司在运营时也会尽量针对中国不同的社媒平台，为球星设计‘因地制宜’的运营策略。”

  于是在EGG合作的球员里，布伦森在中文社媒上的人设更像是“亲民的纽约新王”，而韦德社媒账号的简介则多了一些幽默——喜欢红酒、有点品位、篮球打得也还不错的退役大叔。

  事实上，韦德是EGG公司首位合作的NBA球员，在接手韦德中文社媒时，账号就已经有了900万粉丝。安德鲁·斯帕尔特表示：“当时韦德的中文社媒平台不多，他也几乎不怎么活跃，而且也没有一个更宏大、更具战略性的市场拓展计划。”

  于是除了篮球，葡萄酒也成为韦德账号最常见的元素。至于原因，或许能从EGG官网上得到答案：提高韦德品牌在中国消费者中的知名度和销量，包括韦德之道品牌、葡萄酒公司和他的书籍。

  “人们会以为我们对每个客户都采用相同的方法，这种想法大错特错！我们所合作的每一个客户都有个性化的合作方式。”安德鲁·斯帕尔特表示，“我们拥有约25名员工，其中90%是精通中国业务的本土专家，他们在人才发展和让西方IP如何在中国扩大影响力方面有数十年经验。我们甚至特意在中美两地都设有办事处，从而帮助客户开拓市场，维护现有中国合作伙伴的关系。”

  如今，20%的NBA球队和众多著名运动员的中文社媒账号都与EGG公司有过合作。但如何发现这门生意，还要追溯到中国的娱乐圈。

  2018年，安德鲁·斯帕尔特担任歌手Jessie J的经纪人，在中国录制《我是歌手》节目期间，安德鲁发现没专业的人来处理外国艺人入驻中文社会化媒体、为节目做推广的事宜，“我找不到人做这件事，所以我决定先自己运营Jessie的中文社媒账号。”

  之所以投身于体育领域，是因为安德鲁在音乐和体育领域都看到了相同的问题，“艺人试图进军中国市场时遭遇的障碍，与运动员开拓中国市场时面临的挑战如出一辙。当我认识到这些跨行业的痛点时，我当时就笑了。”

  “我们的客户在与中国粉丝进行互动时普遍面临一个痛点：时间成本过高。中文社媒平台的入驻和认证流程平均需要约4周时间，而在美国只需几小时。”EGG公司首席运营官马修·斯帕尔特坦言，“任何流程延误都会显著影响合作方向及其对中国市场的投入决心。”

  但随着业务的展开，EGG逐渐与各个中文社媒平台有了更深入的联系，按照安德鲁·斯帕尔特的说法，“这种关系不可能一夜之间复制出来。”

  “短短一年时间里，我们已代理NBA联盟20%的球队及多位世界顶级运动员，并正在重点拓展F1与足球领域的合作。”安德鲁·斯帕尔特和记者说，“我们将持续加码体育赛道——这不仅是我们公司增长最快的业务板块，更是中国合作伙伴咨询需求最密集的领域。”

  8年时间里，安德鲁·斯帕尔特深感中西方交流环境的变化，“如今人们的求知欲和开放态度要强得多。2018年，我们还得向人们解释中国为何重要。现在，他们会主动找上门来询问如何突破瓶颈。”

  在文化交流日益频繁的当下，未来不仅是“从西到东”，“从东到西”也将会变成可能。

  “我们也慢慢变得多地收到来自中国人才和品牌的需求，他们盼望在全世界内拓展业务，尤其是在美国市场。我们已具备了相关知识和基础设施来实现这一目标，重点是找到比较合适的合作伙伴以及把握好时机。”安德鲁·斯帕尔特坦言。

  虽然当下美国肆意加征一定的关税让不少西方企业的全球化运营遇到阻碍，但安德鲁·斯帕尔特表示关税战并不会动摇EGG公司的根基，“关税主要影响的是商品贸易，我们的核心业务聚焦文化内容、人才交流与战略合作。事实上，政治局势越是紧张，我们作为连接这两个世界的文化桥梁就越有价值。”

  “在这个误解丛生、舆论喧嚣的时代，我们致力于讲述另一种叙事——一个植根于人文交流、创造力和尊重的故事。如果我们也可以在这方面发挥作用，让这样一个世界感觉更小一些、更有人情味一些，那就是我们的胜利所在。”

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